Jokic vừa rời đi, chuyến đi đến Trung Quốc của Morant: Một thanh kiếm hai lưỡi của chiến lược kinh doanh và tinh thần bóng rổ!

Jokic, với tư cách là người phát ngôn toàn cầu của thương hiệu 361 °, vừa rời Trung Quốc. Nike và NBA Superstar Morant đã bắt đầu một chuyến đi đến Trung Quốc một lần nữa. Nhìn bề ngoài, nó dường như là một sự kiện trao đổi văn hóa bóng rổ, nhưng có một bầu không khí thương mại mạnh mẽ đằng sau nó. Việc phát hành giày chiến đấu phiên bản giới hạn, tương tác người nổi tiếng và các hoạt động từ thiện, các yếu tố này đã được thiết kế cẩn thận và có một mục đích rõ ràng. Là một người hâm mộ, bạn có thưởng thức một bữa tiệc trao đổi văn hóa hoặc một sản phẩm thương mại được đóng gói cẩn thận không?

1. Trao đổi chuyên sâu về văn hóa bóng rổ hoặc một chương trình kinh doanh mà bạn có thể dùng thử?

Là một ngôi sao NBA được những người trẻ yêu thích, Morant tự nhiên trở thành người phát ngôn cho chuyến đi của Nike tới Trung Quốc với màn trình diễn trên sân tuyệt vời và sự quyến rũ cá nhân độc đáo của anh ấy. Tuy nhiên, sự sắp xếp sự kiện như vậy có thể mang lại sự trao đổi văn hóa thực sự? Mặc dù chuyến đi của Morant đến Trung Quốc nhấn mạnh đến từ thiện và tương tác, anh ta chỉ ở lại một vài thành phố trong một thời gian ngắn và các hoạt động được sắp xếp một cách nhỏ gọn, điều này chắc chắn khiến mọi người nghi ngờ rằng đây chỉ là một "tầm nhìn ngắn" của chủ nghĩa hình thức. Người xưa nói: "Tình bạn giữa các quý ông nhẹ như nước." Trao đổi văn hóa thực sự nên được chuyên sâu, không tổng quan. Chỉ trong vài ngày, làm thế nào mà Morant hiểu sâu sắc về văn hóa Trung Quốc và thiết lập mối liên hệ cảm xúc sâu sắc với người hâm mộ Trung Quốc? Những câu hỏi này vẫn chưa được giải quyết.

Thông tin hình ảnh xuất phát từ Internet

2. Giày chiến tranh giới hạn. Trap "Hunger Marketing" ẩn đằng sau điểm nổi bật của Morant về chuyến đi tới Trung Quốc là việc phát hành đôi giày chiến tranh hạn chế của Nike. Nhìn bề ngoài, thiết kế hạn chế của những đôi giày này dường như là tạo ra giá trị thu thập độc đáo và ý nghĩa kỷ niệm, nhưng phương pháp hoạt động "tiếp thị đói" này chắc chắn sẽ khiến mọi người cảm thấy hơi đạo đức giả. Các phối màu đặc biệt ở mỗi thành phố chỉ có thể được bán với số lượng hạn chế. Với sự gia tăng giá thị trường thứ cấp, chiến lược này không chỉ khiến những người hâm mộ bình thường thực sự yêu thích tiếng thở dài của bóng rổ, mà còn làm trầm trọng thêm sự lo lắng tiêu thụ của "các sản phẩm sao" trong xã hội. Ở đây, "sự công bằng và chia sẻ" trong tinh thần bóng rổ bị xói mòn bởi lợi ích thương mại và người tiêu dùng đã trở thành nạn nhân của chiến lược thương hiệu. Điều này làm tôi nhớ đến một câu trong "Phân tích của Khổng Tử": "Người dân không thể đứng mà không có sự tin tưởng." Nếu một thương hiệu không có sự tin tưởng và tôn trọng người tiêu dùng thực sự, làm thế nào nó có thể nhận được sự công nhận của họ?

Thông tin hình ảnh từ Internet

i. Tranh cãi về hình ảnh của Morant: Sự va chạm của trách nhiệm kinh doanh và thần tượng

Hình ảnh cá nhân của Morant cũng đã trở thành một trong những trọng tâm của cuộc tranh cãi trong chuyến đi đến Trung Quốc này. Mặc dù anh ta hoạt động tốt trên sân, một số cơn bão bên ngoài tòa án đã khiến hình ảnh của anh ta không thể giải thích được. Ở Trung Quốc, người phát ngôn của người nổi tiếng không chỉ là các sản phẩm chứng thực, mà còn là một biểu tượng văn hóa, và chịu trách nhiệm ảnh hưởng đến thế hệ trẻ. Nike có chọn Morant xem xét hình ảnh xã hội và hình mẫu của mình cho thanh thiếu niên Trung Quốc không? Một số người hâm mộ đã đặt câu hỏi về tranh cãi ngoài tòa án của anh ấy, tin rằng người phát ngôn như vậy không phù hợp để trở thành cầu nối cho các trao đổi văn hóa. Cũng giống như những anh hùng cổ đại, mô hình vai trò thực sự nên là những người có đạo đức và tài năng, những người có thể truyền đạt năng lượng tích cực cho xã hội, không chỉ thu hút sự chú ý thông qua những thành tựu và ngoại hình.

Thông tin hình ảnh xuất phát từ Internet

Kết luận: Sự cân bằng kép giữa văn hóa và kinh doanh

Văn hóa thiết lập giai đoạn cho doanh nghiệp thực hiện! Chuyến lưu diễn của Nike và Morant ở Trung Quốc không chỉ là màn hình văn hóa bóng rổ, mà còn là một chương trình kinh doanh được lên kế hoạch cẩn thận. Các hoạt động từ thiện, phát hành giày phiên bản giới hạn và tương tác của người nổi tiếng, tất cả các liên kết này có thể được coi là phương pháp tiếp thị của Nike. Trao đổi văn hóa thực sự đòi hỏi một quá trình nội địa hóa chu đáo, không chỉ là một chương trình lớn hời hợt. Người hâm mộ Trung Quốc không chỉ là các đối tượng tiêu dùng, họ có một sự theo đuổi sâu sắc hơn về tinh thần bóng rổ, mà quan trọng hơn, họ cần sự tôn trọng và kế thừa của môn thể thao này. Nếu Nike muốn đạt được thành công thực sự ở thị trường Trung Quốc, họ phải từ bỏ những mong muốn kinh doanh nóng áp của mình và thực sự hiểu và tôn trọng văn hóa địa phương để thực sự thâm nhập vào giá trị của thương hiệu vào trái tim của người tiêu dùng.